В книге можно найти описание кампаний известных брендов McDonald’s, Dulux, Evian, Coca-Cola, Air France, Nokia, eBay, примеры 29-ти кейсов со всего мира, а также комментарии креативных команд, мнение менеджеров компаний, эссе по наиболее актуальным темам и др.

Дэвид Джонс, CEO Havas и Euro RSCG Worldwide, один из авторов книги, в предисловии к ней высказал мысль, что творчество за последние 10 лет стало главным бизнес-преимуществом. "Купить внимание целевой аудитории сегодня практически невозможно, его нужно лишь заслужить. Продолжительность концентрации зрительского внимания с каждым годом сокращается, а количество информационных сообщений в PR-кампаниях лишь растет, поэтому важность творческих идей сложно переоценить", считает он.

Наоми Трони, глобальный директор по маркетингу Euro RSCG Worldwide, отметила:
"Все, кто работал над книгой, были вдохновлены широтой мышления и блеском идей в реализованных кампаниях. Книга предназначена для того, чтобы вдохновлять, и мы все с нетерпением ждем, что же принесет следующее десятилетие работы креативных идей в бизнесе".

Роберт Эндрю, главный креативный директор Euro RSCG Moscow, заявил, что "эта книга - пример того, как творческая мысль при ясно определенных задачах рождает результат, которым одинаково гордятся клиент и агентство".