Время популярности глянцевых изданий уходит в прошлое, на гибель обречены и потребительские стандарты, проповедуемые глянцем, считают в независимом интеллектуальном центре "Институт глобализации и социальных движений" (ИГСО). "Специального текстового исследования по данному вопросу проведено не было, но мы основывались на общем анализе экономической ситуации", комментируют в институте свои выводы.
Здесь убеждены: 2009 год станет временем быстрого угасания глянцевой моды и преклонения перед гламуром. "С одной стороны, сокращение рекламных заказов приведет к банкротству большинства глянцевых изданий. С другой - темы модных журналов выпадут за рамки интересов потребителей", - отмечает директор ИГСО Борис Кагарлицкий.
По мнению другого эксперта ИГСО Алексея Козлова, сокрушительный удар по глянцу наносит не моралистическая критика гламурной страсти, а крушение его материальной основы. "Сильного психологического отторжения глянцевых идеалов еще нет. Однако экономические перемены уже влекут закрытие изданий-динозавров", - заключает он. Согласно его словам, проповедь гламурных потребительских ценностей становится бессмысленной и безадресной, поскольку мировой кризис стремительно сокращает ее базовую аудиторию.
Отмечается также, что на смену погоне за гламуром придет более рассудочная потребительская философия, а многие воспетые рекламой в последние годы товары потеряют эстетическое значение. Такую судьбу здесь предрекают одежде, различным аксессуарам, сотовым телефонам и автомобилям.
Роль Интернета как источника информации значительно возрастет, многие журналы и газеты превратятся в бумажные приложения сайтов, а электронные издания перестанут быть вторичными по отношению к бумажным СМИ, сообщается в пресс-релизе института. Видимо в подтверждение этих слов далее приводится несколько примеров пострадавших журналов, воспевающих дорогие предметы потребления, модные развлечения, среди которых: глянцевый журнал о знаменитостях Gala, журнал об автомобилях Car, бумажная версия программы на канале ТНТ "Москва: инструкция по применению", Trend, "Автопилот", "Молоток", SIM, PC gamer, "Большой город", журналы о кино Total Film и Empire.
В свою очередь, партнер и генеральный директор агентства "Простор: PR & Консалтинг" Роман Масленников считает: "Гламур уже не искоренить - он был задолго до того, когда ему придумали "ярлык", и будет жить и впредь. Гламур - это элитарные развлечения сибаритов, дворян, сливок общества и небожителей. Многие из этих людей в кризис только хорошеют. Я прогнозирую повышение качества так называемого гламурного контента: он станет более закрытым, более элитным, более недоступным для новых людей. Экономический кризис - это инкубатор и одновременно территория естественного отбора гламура. Гламур в России повзрослеет".
С подобным мнением согласна и менеджер по связям с общественностью интернет-библиотеки СМИ Public.ru Валерия Королева. "Из общего количества закрывшихся или объявленных к закрытию, или сокращающих региональные выпуски СМИ - "глянец" и "гламур" составляют практически незаметный минимум, - утверждает она. - Действительно, по данным экспертов, печатные СМИ потеряли от 10-20% объема рынка рекламы, но спад рекламы в сегменте глянцевых изданий будет тот же, что и в целом по рынку. Не выдержат только те издания, которые не успели выйти на самоокупаемость и стать топовыми. Это, наверное, и неплохо, что рынок очистится. Динозавры должны устоять. Просто поменяется модель: издания "похудеют", сменят форматность, оптимизируют расходы на полиграфические услуги, сократят штат, скорректируют тиражи и т.д.".
"Вытеснение глянцевой мифологии из общественного сознания, я думаю, произойдет не скоро, - продолжает она. - Во-первых, потребитель в России слишком долго был лишен доступности и наполненности рынка. А, во-вторых, слишком много денег вкладывается мировыми корпорациями в воспитание того потребителя, которого мы сейчас имеем в России. Советская система ценностей была разрушена, и новыми идеологами стали рекламщики и маркетологи. Но, несмотря на это, спад спроса на предметы роскоши, брендированные товары, на фоне падения покупательской способности, несомненно, будет".
Генеральный директор агентства BrainBox Public Relations (группа компаний "Market Group") Олег Ильин, напротив, считает, что "современный гламур и "глянцевая мифология" - лишь одна из форм социализации поколения 80-х, специфическая субкультура, которая сойдет так же быстро и безболезненно, как любое другое модное, "трендовое" увлечение, каким бы ярким оно не казалось". "Современные производители действительно часто продавали стиль жизни, статус, восприятие покупателя социумом, а не функциональность и сочетание "цена-качество", инвестируя в это миллиарды условных единиц всех мастей. Особенно это было заметно в сегменте премиальных товаров, потребление которых являлось обязательным условием для членов "гламурных" комьюнити. Сейчас волна гламура действительно сходит на "нет". Кризис оздоравиливает потребительские привычки людей, заставляя думать о реальной цене вещей. В этой связи гламурные СМИ как один из главных каналов продвижения этой субкультуры, терпят бедствие не только в силу экономических факторов. Налицо содержательный кризис, который очень скоро скажется и на спросе на этот медийный продукт", - заканчивает он.
DJ 55, он же Артём Фёдоров, также уверен, что "эпоха глянца, гламура, роскошного стиля жизни заметно угасает". "Сегодня люди, относящиеся себя к касте гламурных, не до конца понимают, что же такое гламур, - уверяет он. - Сейчас в гламур играют, используют его как образ или маску. Происходит это, потому что модно, но всякая мода меняется и исчезает, на её место приходит что-то новое! Так что посмотрим через несколько лет, что останется от гламура, я думаю только слово".

Анна Дроздова