PR-агентство "Сокур и партнеры" проанализировало развитие рынка связей с общественностью в первом полугодии 2008 года и представило прогноз до конца года.
По его оценке, в 2008 году бюджеты компаний на PR-коммуникации продолжают расти. Главные причины тому - медиаинфляция и высокая динамика ряда рыночных факторов. Многие крупнейшие рекламодатели сократили затраты на ТВ-рекламу, таким образом, были высвобождены значительные средства, которые вложены, в том числе, в PR.
Директор по связям с общественностью компании "МТТ" Кирилл Ладыгин, согласен с тем, что компании уменьшили объемы традиционной рекламы. Однако указывает, что причина этого и в том, что зрители и читатели уже пресытились ею, а значит ее воздействие уже не столь эффективно. Генеральный директор и партнер PR-агентства "ПРОСТОР: PR & Консалтинг" Роман Масленников, в свою очередь, полагает, что бюджеты в большинстве своем перетекли не в PR, а в BTL, на организацию красочных опен-эйров, крупных музыкальных фестивалей, по крайней мере на летний период.
Между тем, генеральный директор агентства "Сокур и партнеры" Дмитрий Сокур считает, что к концу 2008 года объем рынка связей с общественностью в России приблизится к $1 млрд.
Не соглашается с этой цифрой Филипп Гуров, управляющий партнер агентства "Гуров и партнеры". Он полагает, что суммарный годовой оборот первой двадцатки крупных агентств России не достигает и $300 млн., а само исследование вызывает чувство скепсиса и наводит на мысль о банальном самопиаре.
Специалисты "Сокур и партнеры" отмечают небольшой спад PR-активности в разгар летнего периода. Однако здесь ожидают значительных вложений в PR осенью, что компенсирует сезонные колебания.
Помимо увеличения объемов ассигнований в нерекламные коммуникации, авторы прогноза также говорят об увеличении стоимости PR-услуг. По их мнению это во многом связано с инфляцией и постоянным ростом фиксированных издержек, прежде всего затрат на аренду и заработную плату.
В настоящее время наиболее активными потребителями PR-услуг, отмечают в "Сокур и партнеры", являются автопроизводители, банковский и финансовый секторы, строительные, IT- и фармацевтические компании. Законодательные ограничения в сфере рекламы сделали табачных и алкогольных производителей постоянными клиентами PR-агентств.
Постепенные изменения происходят и в структуре спроса. Механическая рассылка пресс-релизов отошла на второй план, с ней успешно справляются внутренние PR-отделы компаний, отмечают в "Сокур и партнеры". Маркетинговые департаменты хотят получить от агентств комплексную долгосрочную медиа-стратегию. Пресс-секретарь компании "Карельский окатыш" Андрей Замула на это замечает, что интеграция коммуникационных усилий и поиск нестандартных решений необходимы не только для работы с внешними аудиториями, но и для налаживания отношений внутри коллектива.
Наконец, сегодня менеджеры всерьез озаботились проблемой реального восприятия клиентами и партнерами их компаний, бренда и продукта. В связи с этим значительно увеличился спрос на исследования публикаций в СМИ, причем выполненных не с помощью машин и синтетических индексов, а вручную, сообщает агентство "Сокур и партнеры" в своем пресс-релизе.

Соб. инф.