Группа http://www.bbdo.ru/ BBDO Russia (входит в рекламно-коммуникационный холдинг Omnicom Group и в состав мировой сети BBDO Worldwide) сообщила о разработанном ею новом инструменте для создания идей и решений по продвижению брендов - BBDO Valuelab - на основе анализа картины мира целевых аудиторий клиентов.
По словам разработчиков, содержание деятельности BBDO Valuelab заключается в сборе и классификации культурных и социальных артефактов, и определением таким образом важнейших ценностей различных целевых аудиторий.
В основе методики BBDO Valuelab лежит постулат, что ценности, на которых базируются бренды, имеют множество индивидуальных интерпретаций. Последние же зависят от характеристик целевых аудиторий, которые, в свою очередь, определяются как по социально-демографическим, так и по качественным признакам - например, принадлежность к определенной субкультуре или профессиональной среде, учитывается также и региональная специфика. И только понимая, как та или иная целевая аудитория интерпретирует для себя ценности, можно создавать эффективные сообщения.
BBDO Valuelab классифицирует "культурные артефакты", что позволяет выявить отношение той или иной группы людей к какой-либо ценности. Артефактом может быть все, что угодно, - очень популярный магазин или малоизвестный новый фильм. Главное, что каждое из этих явлений, по мнению разработчиков, может сказать многое о том, как конкретная группа людей понимает и "примеривает" на себя ту или иную ценность.
Артефакты классифицируют по базовым ценностям (семья, любовь, дружба и т.д.), а также по сферам жизни и деятельности человека (литература, кино, музыка и т.д.). По словам директора по стратегическому планированию BBDO Moscow Александра Агатова "какое-то конкретное кафе русской кухни (или два кафе, или три) - с конкретными хитами последнего времени из его меню - действительно могут помочь идентифицировать меняющуюся трактовку, к примеру, такой ценности, как патриотизм. Но опять же, не само по себе, а в сопоставлении с рядом артефактов совершенно иного происхождения, но так или иначе связанными с проявлениями того же патриотизма".
Новый инструмент, кроме предварительного анализа бренда и необходимых артефактов, предполагает также и последующую рабочую сессию, в которой участвуют команды клиента и агентства. Ее результатом являются идеи, которые отвечают на сформулированную ранее проблему, стоящую перед брендом.
Кроме того, по словам г-на Агатова "инструмент может быть использован не только в формировании сообщения, но и в определении контекста, при помощи которого это сообщение будет донесено. Иными словами, какими именно культурными реалиями надо "обставить" подачу этого сообщения в креативе, чтобы оно с максимальной точностью было усвоено аудиторией".

Соб. инф.