"РБК Информационные Системы" завершила сделку по покупке сети контекстной рекламы Magna (представляет собой технологию размещения рекламных объявлений на основе анализа содержания партнерских сайтов), а также учредила собственное агентство AdSell, которое будет специализироваться на продаже контекстной рекламы, сообщает пресс-служба компании.
Технологии Magna схожи с теми, что предлагает его западный аналог - сервис Google AdSence: они позволяют отслеживать интересы пользователей Интернета и показывать им только те рекламные сообщения, которые близки к содержанию посещаемых ими интернет-ресурсов. Magna предоставляет клиентам эффективные инструменты планирования рекламной кампании и контроля расходов. Так, рекламодатель самостоятельно выбирает ключевые слова, подобранные под контекст партнерских сайтов сети, и создает рекламное объявление, после чего участвует в аукционе за цену перехода (pay-per-click) по этим словам.
РБК рассчитывает, что к середине года клиенты Magna получат доступ к ежемесячной аудитории, насчитывающей более 20 млн. пользователей. Компания планирует существенно увеличивать число рекламных показов Magna, в том числе за счет включения в сеть части своих неделовых ресурсов. Так, здесь ожидают, что в течение года число показов рекламных объявлений Magna достигнет 5 млрд. в месяц.
Генеральный директор "РБК Медиа" Артем Инютин заявляет: "В рамках обеспечения полного комплекса услуг для рекламодателя мы приступаем к продаже контекста. Теперь мы можем предложить нашим клиентам, число которых превысило 3500, дополнительно использовать новый формат рекламы. Помимо этого мы получаем доступ к новым заказчикам с небольшими рекламными бюджетами, которые обычно пользуются форматом classifieds. В результате использования синергии с существующим бизнесом компании и опыта РБК в управлении интернет-проектами, через три года мы рассчитываем контролировать около 15% российского рынка контекстной рекламы".
Контекстная реклама является одним из наиболее динамичных сегментов рекламного рынка. Например, по прогнозам PricewaterhouseCoopers, объем рынка контекстной рекламы в США в ближайшие пять лет утроится и в 2012 году достигнет $25 млрд. Согласно данным Internet Advertising Bureau, число строчных объявлений в британском Интернете за последний год выросло на 72%. По оценке аналитиков, российский рынок контекстной рекламы также демонстрирует быстрый рост и, по прогнозам, в 2010 году достигнет $400 млн.

Соб. инф.