"Понаехали...

Сейчас каждый избиратель персонально на заметке у партийных функционеров, социологов и пиарщиков. Штабы мобилизованы, команды пиарщиков-гастарбайтеров уже открыли полевые кухни, главное блюдо которых - сладкие «имиджи» и вкусные обещания. Гряземеты расчехлили, запаслись «информационными бомбами», вооружились «разоблачениями». Все готовы отрабатывать свои гонорары и ожидания кандидатов.
Самим же политическим «гастарбайтерам», приехавшим к нам за длинным рублем (или долларом), все равно, кто мы с вами. Нас уже поделили на группы: по половому, социальному, профессиональному, возрастному, доходному и прочим признакам. Мы для них - серая масса, избиратели, электорат. По крайней мере до марта они будут изучать наши «электоральные предпочтения», искать слабости, давить на больное и обещать «светлое будущее».

Из обувщиков - в террористы

За примерами далеко ходить не надо. Как вам, к примеру, такой поворот событий. На декабрьских довыборах в ОЗС по Слободскому избиратели округа неожиданно узнали, что кандидат в депутаты регионального парламента директор «Вахруши-Юфть» Сергей Данелян, оказывается, кавказский «авторитет», принимавший активное участие в строительстве мечетей в Гудермесе и прочих богомерзких делах (странно, что Слободской вообще не назвали вторым Грозным). Разбросанные всего за одну ночь листовки с такой откровенной националистической чернухой сыграли свою роль: Данелян пал жертвой «черного» пиара и во многом поэтому так и не стал депутатом.

А ведь понятие «пиар » в первозданном виде - это «связи с общественностью». Но эти «связи» быстро приобрели оттенки: «белый» (Никита Белых по социологии 2010 года ассоциируется у кировчан с котенком), «черный» (Данелян - кавказский авторитет), «серый» (слухи, например, главный кировский единоросс Вячеслав Тимченко станет новым кировским губернатором, а Антон Русских - мэром). Сами по себе слухи - почва благодатная. И специалисты умеют ими управлять: создавать, запускать, контролировать их распространение и в нужный момент «убивать».
Это одновременно и легко, и сложно. Запустите слух, что кандидат в депутаты X - независимый и честный. Скучно. И никому не интересно. Запустите слух, что этот же кандидат «пожертвовал» местом в списке, потому что его «однофамилец» идет в списке конкурирующей партии и поэтому Х станет главной жертвой уже подготовленного компромата - и вот почти готовый герой.

Из осужденных - в депутаты

Но если у самого кандидата не все чисто? К примеру, такого с ног до головы «всего хорошего», но недавно осужденного за злоупотребления полномочиями и растрату (24 млн рублей) управляющего одного из городских торговых центров Антона Русских. Срок Антон Михайлович получил целых шесть лет. Но... условно. Не прошло и года, как неожиданно его судимость оказалась погашенной. И правда, подумаешь, умыкнул бюджетные деньги, ну не вешаться же!
Теперь Антон Михайлович не какой-то там недавно осужденный. Он тут же оказался на вполне «проходном» четвертом месте в кировском списке «Справедливой России», подрывая у нас тем самым веру в справедливость. А что делать пиарщику? А вот что. Надо грамотно перевести стрелки. Просто стать «героем» и защитником. Вот и А. Русских резко стал «великим борцом с коррупцией». Как? Главное - вовремя подсуетиться и опубликовать опрос: кто главный коррупционер? Ответ тоже ясен - городские чиновники, которые, собственно, и пресекли его махинации с муниципальным имуществом.
Так что удачная подмена понятий - важный элемент черного пиара. Ведь для большинства чиновник по умолчанию неправ. Поэтому-то таким «борцам за правду» верят. Верят и сочувствуют. Как те мыши, что рыдали, но упорно продолжали грызть кактус.

Управляй и властвуй

Пиар управляет сознанием. Он использует психологию, социологию, работает с прикладной конфликтологией, НЛП и массой прочих дисциплин. Это целая наука. Технологии, которыми на выборах пользуются все - от кировских «чеммунистов» до жириновцев, работают. А значит нам удается запудрить мозги. Вернее, мы им это позволяем.

Думаете, легко сделать «революцию» - не важно, «роз» или «оранжевую»? Нелегко. Но и несложно, если есть специалист, деньги, интерес и, главное, желание. Однажды «один очень интересный человек» из числа как раз тех пиарщиков рассказал: «Если кандидат хочет стать депутатом, мэром, губернатором или президентом, он должен вставать с этой мыслью, есть с этой мыслью, спать с этой мыслью». Происходящее в Кирове - тому подтверждение. И, учитывая огромное количество тех, кто, видимо, начал слишком часто это делать, честное слово, так и хочется сказать: перестаньте думать! Начните, наконец, работать.
На самом деле умные люди легко различают «черный пиар». Но ведь главное, посеять зерно сомнения, чтобы оно четко закрепилось на подкорке «электората», проникло в его сокровенное существо и проросло в тот момент, когда он зайдет в кабинку для голосования. А история с Данеляном - тому доказательство: большинство слобожан подметным листкам не доверяло, но все-таки осадок остался. И его хватило, чтобы часть избирателей в день голосования поддались манипуляции и поставили галочку рядом с другой фамилией.

Как распознать «черный» пиар 

- Черный пиар обычно стараются замаскировать. Как правило, это «независимая» газета, созданная за пару месяцев до выборов, или радиостанция, в которой неожиданно появляется «аналитический» блок, или телевизионный канал.

- Откровенная чернуха - люди верят в плохое. Это, как правило, листовки в каждый ящик (чем они хуже сделаны, тем лучше работают).

Зачем нужен черный пиар?

- Разжечь публичный скандал, чтобы отвлечь внимание публики от каких-то вещей, неприятных для заказчика. Например, кого-то ловят за руку в бане с пикантными дамами. Имидж может пошатнуться, и депутатство становится зыбким. Ничего ужасного - от имени кандидата Пупкина делаем чернейшую листовку в адрес кандидата Мупкина - и все жители с нескрываемым интересом наблюдают за бурным выяснением отношений. Про «банного героя» никто и не вспомнит. Какие девки в бане... тут мафия на мафию полезла!

-Разогреть население.

- Сделать из кандидата героя и спасителя, единственной и последней надеждой и т. п. А кто такие герои? Это те, кто побеждает врагов. Ну, кто у нас враг?

- Выбрать страшного врага. Тогда победа над ним будет серьезной. Но не очень сильного, а то как бы самому не оказаться лицом в грязи. Не обязательно враг должен быть человеком - можно побороться с «мафией» или с «коррупцией» в галактическом масштабе (кто знает их в лицо?), аббревиатурами (Старпом, КГБ, ШБК, ПжиВ и т.д.) Так, кстати, даже проще - можно не стесняться в выражениях и показать народу, что вообще «никого не боимся - такие вот мы героические герои». К примеру, замахнуться даже на Чубайса или министра какого - он все равно об этом не узнает. Ведь не для того замахиваются, чтобы на бой вызвать, а чтобы людям показать свое бесстрашие и отвагу."