Спросите любого: "Любите ли Вы природу?", "Считаете ли, что ее нужно сохранить?", "Готовы ли Вы лично помочь работе по ее сохранению?" Вы получите почти 100% положительных ответов. Что же мешает людям от намерений перейти к реальной поддержке тех, кто серьезно и профессионально создает заповедники, сохраняет редкие виды животных и растений, борется с нелегальной вырубкой леса?
"Нет денег" - таков один из аргументов. Однако в России уже много людей, для которых этот аргумент отсутствует. Они арендуют поля для гольфа, чтобы отметить День рождения своей собаки или отправляются на рыбалку на собственной яхте. Что же нужно показать (рассказать, вручить, спеть и т.д.) этим людям, чтобы они не только обратили внимание на проблемы охраны природы, но и сделали конкретный шаг – пожертвовали часть своих средств на ее сохранение?

С 17 апреля по 20 июня 2008 года Портал Sovetnik.ru и Всемирный фонд дикой природы (WWF) проводят конкурс "Богатые тоже любят… природу!" .
Для того, чтобы принять в нем участие, нужно создать продукт, который вызовет у состоятельной аудитории не только интерес, но и желание помочь охране природы материально.
Мы не пишем, что именно Вы должны придумать, и как этот продукт должен выглядеть. Будет ли это буклет, плакат, видео- или аудиоролик – не важно. Полет Вашей фантазии почти ничем не ограничен! Главное – этот продукт (или линейка продуктов) должен вызвать ЖЕЛАНИЕ помочь природе и побудить людей к конкретным ДЕЙСТВИЯМ (сделать пожертвование сразу, позвонить, отправить СМС, заполнить анкету и т.п.).
Дополнительные пожелания к продукту:
а) Бюджетность: для воплощения идеи не должно требоваться больших финансовых затрат. Дорогой продукт будет вызывать большие сомнения в том, что благотворительная организация разумно тратит средства.
б) Экологичность: продукт не должен создавать ощущение, что для его производства был нанесен неоправданный ущерб природе. Например, продукция из большого количества пластика гораздо менее "экологична", чем из переработанной бумаги.
Целевая аудитория – это состоятельные люди, постояльцы отелей класса "Националь", "Marriott", посетители гольф-клуба Le Meridien Country Club, владельцы яхт и редких автомобилей, завсегдатаи ресторанов "Царская охота" и "Maxim", участники светских приемов и балов и т.д.
Доставка продукта должна осуществляться путем распространения или демонстрации в местах, которые посещают представители целевой аудитории (в номерах отелей, на стойках около Reception и т.п.).

Работы на конкурс принимаются с 17 апреля по 8 июня включительно. Оценивать их будет жюри, в состав которого войдут:
- директор по развитию WWF России Екатерина Пал;
- автор бестселлера "Маркетинг на 100%" Игорь Манн;
- партнер ДМ-агентства Connexions Алексей Кружков;
- исполнительный директор ADV Group Сергей Лаврухин;
- директор по маркетингу Le Meridien Moscow Country Club Наталья Павлова
- директор по связям с общественностью отеля The Ritz-Carlton Сергей Логвинов.

Всего будет 6 призовых мест. Все призеры получат:
- сувениры от WWF России
- дипломы/благодарности
- ценные книги с автографами авторов – членов экспертного совета
Участники, занявшие первые 3 места, в соответствии с решением жюри, будут приглашены в питомник зубров Приокско-Террасного Заповедника (1 день, отправка из Москвы).
А главный приз – приглашение на благотворительный бал WWF в Le Meridien Country Club 28 июня 2008 года. Это возможность не только принять участие в одном из наиболее интересных и красивых событий года, но и лично познакомиться с целевой аудиторией проекта. Среди гостей бала – множество известных людей, а также представители крупного бизнеса.
Кроме того, приз ожидает и автора той работы, которая наберет больше всего баллов по итогам голосования пользователей Портала Sovetnik.ru. Это сувенир от WWF и возможность посетить питомник зубров Приокско-Террасного Заповедника.
Голосовать за понравившиеся работы посетители Портала Sovetnik.ru смогут с 9 по 20 июня включительно.